Podcast : Comment les marques doivent parler aux IA pour exister dans ses réponses
J’ai eu le bonheur de retrouver mon camarade d’Ogilvy, Cyril Attias, pour discuter avec lui d’IA, de GEO, de présence de marque sur les moteurs conversationnels.
Une heure pour explorer les tenants et aboutissants de l’IA pour les équipes marketing, communication et influence, dont vous trouverez la liste en dessous de la video.
Un immense merci à Cyril pour cette conversation !
A écouter sur Deezer (lien), Apple Podcasts (lien) ou Spotify (lien).
A voir ici :
Dans cet épisode, vous retrouverez :
→ Le Zero Click Search : pourquoi 60 % des internautes (et 80 % des 18-25 ans) ne cliquent plus sur les liens de recherche
→ GEO vs SEO : rupture ou complémentarité ? Ce que les marques doivent vraiment comprendre
→ L’IA comme méta-persona : comment ChatGPT, Gemini et Claude interprètent votre marque avant vos audiences
→ Les 3 leviers du GEO : sources, message de marque, owned media optimisé IA
→ Pourquoi tester soi-même sa visibilité IA est une erreur (et comment faire autrement)
→ Influenceurs & GEO : l’intention et le contexte comme nouvelles valeurs d’influence
→ Comment les entreprises s’organisent face à l’IA : postes, process, culture
→ L’APO (Agentique Product Optimization) : optimiser fiches produit et offres d’emploi pour l’IA
→ Le paid search IA arrive : pourquoi être en organique maintenant est une opportunité unique
→ Conseil final aux CMO : curiosité, expérimentation, et la plateforme ResonanceMetrics
Chapitres :
00:00 - Introduction & présentation du podcast
01:30 - Qui est Antoine Heftler ? 25 ans de marketing digital
04:00 - Comment le GEO est né : le déclic
07:30 - 800 millions d’utilisateurs ChatGPT : la rupture chiffrée
10:00 - Zero Click Search : 60% des recherches sans clic
13:30 - L’IA comme méta-persona des marques
17:00 - GEO vs SEO : complémentarité et différences clés
21:00 - Comment tester sa visibilité IA (sans se piéger)
25:00 - Les 3 leviers du GEO : sources, message, owned media
29:30 - Plateformes sociales et indexabilité par l’IA
33:00 - Influenceurs & GEO : l’intention comme nouvelle valeur
37:00 - Comment les marques s’organisent face à l’IA
41:30 - Au-delà du prompting : la vraie formation IA
46:00 - ResonanceMetrics : la plateforme de pilotage GEO
50:00 - Données sensibles, shadow IT et souveraineté numérique
53:30 - Le paid search IA arrive : pourquoi agir maintenant
56:00 - Influence IA : opportunité ou menace ?
58:30 - Conseil clé pour les CMO des 3 prochaines années
60:30 - Livre de chevet & invité recommandé : Benoît Sagot (Inria)
62:00 - Conclusion & remerciements
Pour retrouver tous les podcasts de Cyril : https://marketinginfluence.fr
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